Rząd stawia na markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma połączyć rozproszone działania promocyjne

Nowa strategia dla silnej marki

Polska od lat kojarzy się za granicą z dynamicznym rozwojem, ale jej promocja była prowadzona w sposób nieskoordynowany. Ministerstwa, instytucje publiczne, a nawet samorządy prowadziły własne kampanie, często wysyłając sprzeczne sygnały. Aby to zmienić, premier Donald Tusk powołał prof. Barbarę Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. To wybitna specjalistka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych, która ma przygotować długofalową strategię promocyjną. Jej zadaniem będzie nie tylko stworzenie jednolitego przekazu, ale też zarządzanie reputacją kraju w wymiarze turystycznym, inwestycyjnym i kulturalnym.

Jak podkreślił premier podczas konferencji prasowej, Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. Rozwijamy się najszybciej w Europie, jesteśmy doceniani za poziom bezpieczeństwa, czystość i nowoczesną infrastrukturę. Jednak brak spójnego systemu zarządzania marką sprawiał, że te atuty nie były wystarczająco eksponowane. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, koordynując działania wszystkich resortów i tworząc jeden program promocyjny. Co ważne, reforma nie wymaga dodatkowych środków finansowych – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących budżetów na promocję.

Co zmieni się dla Polski i regionu?

Nowa strategia ma przynieść wymierne korzyści zarówno w skali kraju, jak i lokalnie. Silna marka narodowa to przede wszystkim więcej zagranicznych inwestycji, większa rozpoznawalność polskich produktów i usług, a także wzrost liczby turystów. Dla mieszkańców oznacza to nowe miejsca pracy, rozwój firm i lepsze możliwości promocji lokalnych atrakcji. Jak zauważyła sama prof. Barbara Mróz-Gorgoń, marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy i miliony Polek oraz Polaków. Dlatego tak ważne jest, aby wszyscy działali w jednym, spójnym kierunku.

W praktyce nowa pełnomocniczka ma opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać we wszystkich działaniach promocyjnych. Chodzi np. o jednolite logo, hasła czy sposób opisywania polskich osiągnięć. Ponadto planowane jest wprowadzenie projektu „local content”, który zachęci zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy. To może być szczególnie istotne dla regionów takich jak Śląsk, które potrzebują dywersyfikacji gospodarki i nowych impulsów rozwojowych.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska

Lokalne korzyści dla Wodzisławia Śląskiego

Choć decyzja rządu dotyczy całego kraju, mieszkańcy Wodzisławia Śląskiego mogą odczuć jej skutki na wiele sposobów. Nasze miasto leży w sercu aglomeracji rybnickiej, blisko granicy z Czechami, co daje ogromny potencjał turystyczny i gospodarczy. Spójna promocja Polski jako atrakcyjnego, bezpiecznego i nowoczesnego kraju może przyciągnąć więcej turystów zagranicznych także do Wodzisławia – do zabytków takich jak kościół pw. Wniebowzięcia NMP, Pałac Dietrichsteinów czy Wodzisławska Kolej Wąskotorowa. Działania pełnomocniczki mają również wspierać lokalnych przedsiębiorców, którzy chcą eksportować swoje produkty lub współpracować z zagranicznymi partnerami. Dzięki jednolitemu wizerunkowi kraju łatwiej będzie im budować zaufanie i rozpoznawalność.

Ponadto program „local content” może bezpośrednio wpłynąć na rozwój inwestycji w naszym regionie. Jeśli zagraniczne firmy będą zachęcane do angażowania się w lokalne projekty, Wodzisław Śląski może zyskać nowe miejsca pracy w usługach, przemyśle i turystyce. Warto też wspomnieć, że spójna strategia promocyjna może ułatwić samorządowi pozyskiwanie funduszy unijnych na infrastrukturę czy kulturę – bo Polska jako marka będzie postrzegana jako wiarygodny partner. Dla mieszkańców oznacza to lepsze drogi, więcej wydarzeń kulturalnych i większe możliwości spędzania wolnego czasu.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka ds. budowy marki, powołana na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Zadania pełnomocniczki: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych administracji rządowej.
• Reforma bez dodatkowych kosztów – opiera się na lepszej koordynacji i integracji istniejących działań promocyjnych.
• Projekt „local content” – zachęcanie zagranicznych inwestorów do angażowania się w projekty realizowane w Polsce, co może przynieść korzyści lokalnym społecznościom.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Decyzja rządu o powołaniu pełnomocniczki to krok w stronę profesjonalnego zarządzania wizerunkiem Polski. Dla Wodzisławia Śląskiego może to oznaczać nowe możliwości rozwoju i promocji, które zależą od współpracy lokalnych samorządów, przedsiębiorców i mieszkańców. Czas pokaże, czy nowa strategia przełoży się na konkretne korzyści w naszym mieście.